Digitalisierung in der Landwirtschaft: Marktführer Claas macht vor, wie mit der richtigen IP Strategie Digital Farming zum Erfolg wird

Europas Marktführer der Landtechnik, die Firma Claas aus Harsewinkel, hat sich sehr erfolgreich dem Wandel in der Landmaschinentechnik gestellt. Mit 3,8 Mrd. Euro Umsatz gehört Claas zu den führenden Unternehmen der Branche und ist inzwischen mit der mondernsten landwirtschaftlichen Informationstechnik im Markt. Durch neue Geschäftsmodelle und die Integration von IP Management ist es Claas gelungen im Bereich des Digital Farming sehr erfolgreich Fuß zu fassen und sich gegen die internationale Konkurrenz durchzusetzen.

 

 

Die Fallstudie aus dem Masterprogramm für Intellectual Property Law and Management (MIPLM) beschreibt die Veränderung der Landmaschinentechnik, weg von immer größeren Maschinen, hin zu digitalen Lösungen, um den Farmern weltweit bei der Steigerung der Effizienz zu helfen. Um die Digitalisierung der Geschäftsmodelle voranzutreiben, hat Claas nicht nur selbst Kompetenzen in wichtigen Schlüsseltechnologien wie Elektronik, Software und Telematik aufgebaut, sondern auch seine eigene IP-Arbeit von einem eher reaktiven, F&E- und Erfindungen orientierten Vorgehen auf eine aktive, am Schutz von Geschäftsmodellen ausgerichtete IP-Strategie umgestellt. Der enorme wirtschaftliche Erfolg von Claas zeigt, dass dieser Strategieansatz im globalen Wettbewerb wirkt.


Die Autoren der Fallstudie:

Thomas Böck, Managing Director Technology and Systems at CLAAS Group

Thomas Böck, born in 1971, has an engineering degree from a university of applied sciences with a specialization in general electrical engineering. His postgraduate career began as a developer of electronic/electrical and electronic/hydraulic vehicle systems. Within the scope of his roles with renowned manufacturers of agricultural machinery and commercial vehicles between 1996 and 06/2006, he was responsible for developing and testing electronic and hydraulic vehicle systems and commercial vehicles. Thomas Böck joined the CLAAS Group in 2006. As Head of System Technology, he was responsible for electronics development incl. pre-development, engines, hydraulics, mechanical drive technologies, and cabs for harvesters, self-propelled shredders, and systems vehicles. From 2011 to 2012, Thomas Böck was Head of Technology for R&D, Production and Logistics at CLAAS Saulgau GmbH. In October 2012, he was appointed Managing Director Technology of CLAAS Saulgau GmbH.

Dr. Steffen Budach, Head of the IP Department at CLAAS Group

Steffen Budach, born in 1963, has an engineering degree with a specialization in general mechanical engineering. His postgraduate career began as Patent Consultant at CLAAS Saulgau GmbH. In 2001, he became responsible for the entire IP function at CLAAS Group. Dr. Steffen Budach is a German and European Patent Attorney.

Prof. Dr. Alexander J. Wurzer

Dr. Wurzer is Professor for IP Management at the Centre for International Intellectual Property Studies (Centre d’Etudes Internationales de la Propriété Industrielle, CEIPI) at the University of Strasbourg, where he has been programme leader for the Master’s degree in Intellectual Property Law and Management (MIPLM) since 2007. He is Director of the Steinbeis Transfer Institute for Intellectual Property Management at Steinbeis University Berlin and Managing Partner at WURZER & KOLLEGEN GmbH, a consulting firm for strategic IP management.

Prof. Dr. Wurzer is Chairman of the DIN committee for the standardization of patent valuation (DIN 77100). He chairs the Board of Directors of “Deutsches Institut für Erfindungswesen e.V.” (D.I.E.), is Spokesman of the Board of Trustees of the Diesel Medal Awards, Fellow at the Alta Scuola Politecnica at Milan/Turin Polytechnic and Conference Chairman of IP Service World. He is also a member of the group of experts on “IP Valuation” of the European Commission and an internationally recognized expert for IP valuation, especially for FRAND topics and licensing transactions.

 

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